1997年7月11日，湖南卫视推出该台首个娱乐性综艺节目《快乐大本营》。2004年6月，又推出“快乐中国”的频道宣传口号；同年举办的女性歌手选秀赛《超级女声》开启了中国的选秀节目时代 。2010年10月，湖南卫视获得中国国际广告节“2009-2010年度中国最具影响力十大省级卫星频道”。2012年获得中国电视发展年会年度最具网络传播影响力上星频道。湖南卫视的台标整体看起来像一个橙黄的芒果，被很多喜欢湖南卫视的观众戏称为“芒果台”。
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